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Vorlesungen: |
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Online-Marketing |
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Besucher müssen auf der Homepage geführt werden. Wichtige Punkte sind logisch oder gestalterisch hervorzuheben. Zur Bekanntgabe der eigenen Homepage sollte diese in Suchmaschinen angemeldet werden. Hierfür gibt es Hilfsprogramme, welche eine Seite bei mehreren Hundert relevanten Suchmaschinen anmelden. Suchmaschinen indizieren eine Seite entweder im Volltext oder in bis zu 15 Stichworten, genannt Metatags. Diese Metatags sind im Header des HTML-Quellcodes einzutragen. Die Auswahl der Metatags soll sich nach der Logik der Suchmaschinen richten. Absolutes Negativbeispiel ist das Metatag “Online-Shop”: Die Eingabe “Online-Shop” listet in den meisten Suchmaschinen alle Dokumente, die zwar “Online”, aber nicht “Shop” enthalten. Allerdings nimmt die Bedeutung der Meta-Tags laufend ab. Sowohl die Suchmaschinenerfolge, als auch Benutzerverhalten lassen sich durch Loggingfunktionen der Webserver messen. Eine Webseite braucht immer ein paar Pflegemaßnahmen in Benutzerführung und Suchmaschinenzugriffen, bis sie optimal läuft. Generell steigt die Bedeutung von qualifizierten Links sowie einer technisch einwandfreien Programmierung. Besondere Bedeutugn werden Linksbekommen, die mit einem passenden Stichwort verweisen. Zur Optimierung der Suchmaschinenzugriffe lohnt sich die Anmietung von weiteren Domains, die über andere Suchbegriffe zum gleichen Thema verfügen. Diese Domains können automatisch auf die “Hauptdomain” umgeleitet werden. Neben Suchmaschinen können auch Portale, Link- und Bannertausch die Zugriffszahlen erhöhen. Oft sind diese Angebote aber sehr ineffizient. Bannerwerbung auf prominenten Seiten ist sinnvoller. Die Kosten für Bannerwerbung richten sich nach Größe, Position und Klickzahlen der Gastseite. Das Online Marketing wird eine der wichtigsten Funktionen in der Zuführung neuer Besucher und damit Kunden. Je mehr Benutzer im Internet unterwegs sind, desto stärker wird hier die Kombination aus technischem Know.How, Wissen um die Funktionsweisen von Suchmaschinen sowie mögliche Werbeformen zählen. Klassische Werbeagenturen werden meistens nicht in der Lage sein, ein qualifoziertes Online Marketing anzubieten. Dazu fehlt das nötige Programmierwissen, das Wissen um Vernetzungen sowie die Funktionsweise von Suchmaschinen. Außerdem werden Sie daran scheitern, dass sie falsch denken. Ein im Netz suchender Benutzer gibt selbst seine Wünsche ein. Diesem muss man entgegenkommen. Zudem ist das Vorstellungsvermögen bei vielen Agenturen auf statische Medien beschränkt (DIN A4 Flyer gegen scrollbare, animierte Flächen). Sehr komplex wird auch alles rund ums Personal. Für erfolgreiches Online Marketing benötigt man absolute Spezialkenntnisse und stets aktuelle Fähigkeiten. Viele Personalberatungen scheinen damit noch überfordert, man sollte in der jeweiligen Branche "drin" sein und die neuesten Entwicklungen kennen. Angesichts der doch erheblichen Unterschiede zwischen reiner Textdarstellung in Foren oder den eher technischen Gesichtspunkten der Suchmaschinenoptimierung, bezahlter Werbung und von Provisionsmodellen, greifen herkömmliche Ausbildungen oft nicht. Weil zudem die Branche noch sehr neu ist, rücken vielfach Ingenieure, Sprachwissenschaftler oder auch Mathematiker ins Online Marketing. |
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