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Vorlesungen: |
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Bewertung von Internetfirmen |
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Internetfirmen sind nicht nach den klassischen Bewertungsmethoden in ihrem Wert meßbar. Der Markt ist zu schnell, als daß sich längerfristige Prognosen exakt treffen lassen. Ideen sind einfach kopierbar, wodurch Alleinstellungsmerkmale keine so große Bedeutung spielen, wie im klassischen Produktions- oder Dienstleistungsmarkt. Die sichersten Einnahmequellen sind: eine große Anzahl fester Kunden oder die Erbringung von “handwerklichen” Leistungen wie z.B. Programmierung. Bislang hat niemand in exakten Zahlen das Internet, die Internet-Umsätze, Technologiesprünge, Kundenverhalten und die genauen Gewinne vorhersagen können. Immer wieder sieht man in Medien so genannte Analysten und Berater, welche Umsatzprognosen, Gewinnprognosen und Kursziele kundtun: Die meisten haben nicht die geringste Ahnung, wovon sie reden. Entsprechend zweifelhaft sind Wertangaben, welche auf Grund von Halbwissen, mangelnden Marktkenntnissen und Angaben der Firmen selbst entstehen. Wer am neuen Markt handeln will, sollte sich mit den Produkten des Unternehmens, der Marktsituation, Konkurrenten und nicht zuletzt einer satten Massenpsychose auskennen, um erfolgreich zu brokern. |
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